Accademia d'impresa

Accademia d’Impresa, Azienda Speciale della Camera di Commercio I.A.A. di Trento, opera per la valorizzazione e la promozione del territorio attraverso percorsi di formazione continua nell’ambito della cultura di sistema, prodotto e ospitalità. Tali iniziative sono legate alle attività di ricerca, sviluppo e promozione del territorio che la Camera di Commercio attua, secondo quanto previsto dall’Accordo di Programma sottoscritto con l’Ente provinciale, attraverso Palazzo Roccabruna e l’Osservatorio delle produzioni trentine con l’obiettivo di promuovere la conoscenza e la valorizzazione dei prodotti tipici trentini e sostenere le competenze imprenditoriali e manageriali degli operatori di settore.

LA MARCA SPOSA IL TIPICO
Sviluppare piani di comunicazione e promozione abbinando brand aziendale, prodotto tipico e territorio

Brand, promozione e comunicazione sono leve di marketing utili a sviluppare prodotti il cui valore aggiunto sia percepito dal cliente. All’interno di un mercato sempre più indifferenziato, una delle sfide è: farsi riconoscere utilizzando una indiscussa distintività.

I moduli formativi hanno lo scopo di fornire stimoli, metodo e risposte a come valorizzare e trasmettere al cliente la propria unica e specifica identità. Partendo dai prodotti tipici d’eccellenza sarà possibile individuare una serie coerente di attività di marketing al fine di creare, gestire, comunicare e promuovere la marca aziendale legata al territorio.

Il corso prevede tre brevi moduli formativi che, insieme, contribuiscono ad offrire approfondimenti monotematici rivolti a:

• imprenditori e manager di piccole e medie imprese che operano sul territorio trentino privilegiando l’ambito del prodotto tipico;
• tutti coloro che si occupano, a vario titolo, di marketing, comunicazione e vendita.

Ogni modulo formativo si articola in due momenti:

• l’incontro con l’ospite, una figura che, per posizione professionale e attività realizzate, porterà per ogni tema esempi, scenari, casi aziendali e sviluppi;
• l’approfondimento tematico, dove esperti e consulenti aiuteranno i partecipanti ad individuare ed approfondire temi sviluppando azioni calate il più possibile nelle specifiche realtà aziendali.

MODULO 1: ANTICHE RADICI PER UN NUOVO BRANDING
Sviluppare e comunicare la marca del prodotto tipico

La marca trasforma il prodotto tipico in uno strumento di comunicazione dal fascino magico: narra vecchie storie, tradizioni e cultura locale.
Il prodotto tipico brandizzato rappresenta un nuovo modo di sviluppare l’economia del territorio e rispondere ai desideri del cliente, ma necessita di una comunicazione specifica.

Lunedì 30 giugno 2008:  9.00 – 13.00
Paola Gazzola – Glocal-tipico: l’utilizzo del legame territoriale per lo sviluppo del brand e della comunicazione di marca.

Martedì 1 luglio 2008:  9.00 – 13.00
Emanuela Corradini – Sviluppo creativo dell’unicità e distintività del prodotto tipico in un contesto culturale territoriale condiviso.

Martedì 1 luglio 2008:  14.00 – 18.00
Ilaria Randi – L’importanza di comunicare il prodotto tipico e veicolare i valori di marca in ogni fase del rapporto con il consumatore: nel packaging, nei materiali e mezzi di comunicazione, nel punto vendita.

MODULO 2: BRAND TIPICAMENTE IN-STORE
Il tipico nel punto vendita e in ogni luogo d’acquisto

I momenti chiave dell’attività di vendita sono quelli in cui il cliente entra in contatto diretto con il prodotto tipico negli spazi di acquisto e degustazione. Il prodotto tipico deve essere quindi valorizzato attraverso modalità del tutto particolari: puntando sulla marca, su azioni di merchandising e promozione in-store in grado di coniugare lo spirito del produttore con quello del distributore.

Martedì 15 luglio 2008:  9.00 – 13.00
Luigi Rubinelli – Proporre e sviluppare l’arte produttiva locale: possibilità ed esigenze della distribuzione commerciale.

Mercoledì 16 luglio 2008:  9.00 – 13.00 / 14.00 – 18.00
Emanuela Corradini – Progettare e gestire il luogo di vendita: l’esperienza straordinaria di shopping fra valori tipici, marca aziendale e territorio.

MODULO 3: PER UN PLUS DI VISIBILITA'
Comunicazione aziendale e piano di comunicazione integrata

Costruire l’immagine aziendale necessita di distintività, strategia e di un progetto creativo cui affiancare metodologie e strumenti che, coordinati e integrati fra loro, supportano l’aumento di visibilità e notorietà ottimizzando gli investimenti. Occuparsi del modo con cui l’impresa e la marca comunicano diventa strategico visto che “diventiamo ciò che comunichiamo”.

Giovedì 11 settembre 2008:  9.00 – 13.00
Susanna Bellandi – Progetti per una nuova immagine aziendale: creatività, tecnica e risorse.

Venerdì 12 settembre 2008:  9.00 – 13.00
Emanuela Corradini – La comunicazione: un investimento strategico per l’impresa, il mercato e il territorio.

Venerdì 12 settembre 2008:  14.00 – 18.00
Ilaria Randi – Pianificare la comunicazione aziendale in un’ottica integrata ed orientata ai risultati per posizionarsi sul mercato: tecniche, strumenti, obiettivi, mezzi, tempi e budget.

Ospiti:

Paola Gazzola, ricercatrice e docente presso l’Università Cà Foscari di Venezia.

Luigi Rubinelli, direttore della rivista Mark-up, Gruppo Il Sole 24 Ore.

Susanna Bellandi, amministratore delegato di FutureBrand Giò Rossi Associati SpA.

Docenti:

Emanuela Corradini, consulente di marketing strategico e operativo,                       esperta di prodotto tipico.

Ilaria Randi, consulente ed esperta di comunicazione d’impresa e branding.

Per partecipare è necessario effettuare l’adesione contattando Accademia d’Impresa per verificare la disponibilità di posti; compilare l’apposita scheda allegata e farla pervenire via fax entro e non oltre il 5 settembre 2008 con copia del bonifico bancario. E’ richiesto un contributo minimo di partecipazione a parziale copertura delle spese pari a 100,00 Euro per ogni modulo formativo (per la frequenza di tutti 3 i moduli è previsto un importo totale pari a 250,00 Euro) da versare prima dell’inizio del corso sul  C/C di Tesoreria n. 000006001808 - Unicredit Banca Spa – Sede di Trento (IBAN IT78L0200801820000006001808) intestato ad Accademia d’Impresa, indicando come causale il titolo del corso, il proprio nome e gli estremi identificativi dell’azienda per l’emissione della fattura. Gli incontri formativi verranno attivati al raggiungimento del numero minimo di partecipanti pari a 12 persone.

Accademia d’Impresa - via Asiago, 2 - Trento

ACCADEMIA D’IMPRESA
Via Asiago, 2 – 38100 TRENTO
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